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抖音官方广告接单平台上线,达人接广告必须通过星图平台

来源:黑界卡盟官网编辑:综合时间:2024-12-29 08:03:45

短视频平台与达人、抖音达人机构及广告商的官方广告告必过星关系在不断蝶变中。

36氪据悉,接单接广360云商城24小时自助下单抖音官方广告接单平台抖音星图已于今日(7月20日)即将上线。平台该平台意在撮合广告商与达人的上线广告需求,与微博的须通微任务以及快手的快接单类似。

从抖音向达人发出的图平台通知来看,先前的抖音达人广告报备早已失效快手接单平台业务,之后接广告必须通过星图平台。官方广告告必过星若果未经过星图平台下单和初审,接单接广广告将被下架处理。平台不过目前还不晓得抖音在其中的上线分成比列,以及可能的须通附加费用。

官方广告平台上线,图平台接杂活完全没有可能

抖音之所以要推出官方平台,抖音达人一是360云商城24小时自助下单规范广告对接流程、提高初审效率,而不是自己亲力亲为;二是从中缴纳广告分成,达到更多广告方面的OKR指标。

36氪此前从抖音方面了解到,平台接到广告主的需求,会对接给相应的达人,不缴纳分成;达人假如擅自接单,须要跟平台报备。有达人曾透漏,倘若不报备,广告可能会被下线或限流处理,然后有广告也不会优先对接。

另外,相比于快手、微视、nani小视频和爱动小视频等,抖音的变现需求更大。好在,全球5亿月活,无疑是巨大的银矿。

曾有媒体报导,明日头条去年的广告销售指标是500亿,其中大部份可能还会分配到抖音身上。而此前微视方面曾告诉36氪:“微视当下重点是持续优化用户体验,在合适时机逐渐商业化。”

据了解,星图平台之所以现今上线,可能与之前广告下线处罚相关,有所延后。

在去年6月的抖音营销大会上,字节跳动营销中心总总监陈都烨曾,“抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴,布局抖音ACI营销全景,实现用户与品牌的单向互动与精准触达。”

依据抖音官方描述,品牌主可以在星图平看见3个维度的数据:一是KOL管理,抖音达人会有自己的排行和标签;二是优质内容管理,便捷企业主借鉴热点内容和优质内容;三是内容手动化管理,包括内容模块工具,落地页生产和检测工具。

容许百万粉与MCN签约

不仅将达人的广告接单业务规范化,抖音也在尝试与MCN机构合作。

据自媒体“三声”报道,抖音早已选购了部份拥有较强帐号孵化和营运能力的MCN机构,容许她们与抖音签约成为“认证MCN”。

抖音选择机构的标准是,其内容生产能力和营运能力,维度包括旗下帐号数、历史浏览量、点赞量等,以及单月粉丝、浏览量和点赞量的下降情况等。其中,认证MCN旗下帐号的历史累计浏览量不能多于2亿,5月份单月的新增浏览量不能多于1亿。

抖音这样做,无疑是在进一步的放权。要晓得,为了强化对达人的控制力,此前抖音都是直接签约达人。不过抖音仍然在通过自己的方法,强化主动权。例如,抖音会将百万粉的达人推荐给多家机构,这种机构竞标后,与达人和抖音签订三方约。而平台上百万粉下的达人,机构还不能踏足。

此前还有消息称,抖音想与拥有20万粉丝以上的达人签独家约,不过受到达人的反对,而抖音方面对此给以证实。此次与机构合作,也可能是做的调整。

对于抖音、达人和机构的关系,在抖音首次发布会上,抖音市场总总监支颖接受媒体群访时表示,“抖音不会主动去接触一些红人,并称无论对MCN还是抖音平台的创作者,都一视同仁,希望她们在抖音获得好的发展。”

微视仍然“罗生门”,快手不给自己“添麻烦”

抖音与机构的关系正在向好,但微视与机构的关系却正在一步步变坏。

年初复活的微视,为了赶上短视频的大潮。直接采取了与机构的合作,希望可以提供稳定的优质内容。巨额补助吸引下快手接单平台业务,机构、达人纷纷效力。不过,因为微视与达人欠缺有效沟通、机构侵吞大额补助谎报薪水及初审标准等,造成后期惨剧不断。

企鹅号负责人陈鹏告诉36氪,补助有正常领取。但达人却表示,薪水仍然追讨。近期,网上又掀起了一波微视难民的上访潮。有一位达人向36氪透漏,4月的薪资还没有领取,大约有几千元,但他不准备要了。

虽然不仅与机构合作,微视也在直接签约达人。据微视方面透漏,此前平台曾发布微视红人计划,Top100的都有成为红人的可能。

除微视外,快手方面透漏,平台仍然从未与任何一个用户签约,也没有达人、红人的尊称。虽然是百万粉,也不会有更多的推荐,假如内容好的话会上热门。不过对接广告,要特别严格的走商务部门。

由此来看,各家平台与达人和机构的关系都不一样,重要的是找到适宜平台发展的模式。

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